Nya regler för marknadsföring med influencers

Genom att registrera dig för vårt nyhetsbrev godkänner du vår personuppgiftspolicy. Hybridbyrån Homage välkomnar Isatou Keitta som kliver in i rollen som Business Development Coordinator. Isatou kommer senast från nätverket All of us, där hon arbetat som verksamhetschef. Dessutom är hon co-moderator för Diversity or Die, där hon utbildar kommunikationsbranschens chefer om mångfald och representation för att göra branschen bättre.

Innehåll där minderåriga medverkar ska vidare vara anpassat till aktuell ålder och vara fritt från olämpliga inslag ifråga om produkter, språk, motiv och beteenden. Med “minderårig” avses här en person som enligt tillämplig lag saknar rättslig förmåga att ingå bindande avtal, t.ex. I Sverige är man generellt sätt minderårig tills man fyllt 18 år, men undantag finns.

Påståendet får däremot inte gå ut på att en produkt, anläggning eller verksamhet i sin helhet är hållbar enbart för att det finns inslag i verksamheten, eller säljs produkter, som har vissa miljöfördelar. Om återvunnet eller förnybart innehåll eller material åberopas, men produkten inte är i det närmaste helt gjord av detta måste risken för vilseledande motverkas, exempelvis genom att procentsatsen anges. Om en produkt påstås vara återvinningsbar eller komposterbar ska graden av tillgänglighet till dessa metoder anges, ifall den är begränsad. Ett påstående om att en förpackning är återfyllningsbar eller återanvändbar ska av säkerhetsskäl åtföljas av en hanteringsanvisning. ICC-koden anger också att även visionspåståenden ska vara specifika, transparenta och stödjas av vetenskaplig bevisning, och att man i marknadsföring ska undvika att använda generella, vaga eller ospecifika påståenden. Den nya versionen av ICC-koden innehåller uppdateringar och förtydliganden avseende influencer-marknadsföring, t.ex.

Därefter tillsvidare med 30% rabatt, endast 385 kr/mån (ord.pris 549kr/mån) i 12 månader. Som ett nästa steg kommer de tre organisationerna att erbjuda olika former av utbildning och stöd. IAB Sverige samarbetar med Reklamombudsmannen för att utbilda influencers i rekommendationen, Komm inkluderar den i sin ARU-utbildning, och Sveriges Annonsörer erbjuder en certifiering med fokus på beställarrollen i influencer marketing.

• För att hjälpa företagare navigera de nya reglerna har Wint tagit fram ett kostnadsfritt verktyg som låter räkna på din utdelning baserat på dina förutsättningar.
• På Gulliksson har vi lång erfarenhet av att stödja både företag, marknadsavdelningar, byråer och influencers i frågor om digital marknadsföring och reklammärkning och bistår våra klienter både  förebyggande och vid tvister.
• Om man istället kan visa upp sina varor och tjänster tillsammans med en trovärdig och populär influencer försvinner ”tryckmomentet” och det faller sig naturligt, genuint och många gånger mycket trevligare.

Cure Media har rekryterat Jade D’econzac Mbay till rollen Creative Strategist. Jade D’econzac Mbay är specialiserad på digital strategi med fokus på datadriven marknadsanalys och kampanjoptimering. För influencern finns det också bra vägledning från Skatteverket vad influencern ska tänka på. Miljöpåståenden har ett eget kapitel i ICC-koden, och 2024 års version syftar till att undanröja tvetydigheter eller osanna påståenden i samband med miljöpåståenden. Vid granskning av reklam och dylikt talar man i regel om två olika organisationer, Reklamombudsmannen (RO) och Konsumentombudsmannen (KO).

När det gäller användargenererat innehåll som medföljer eller anknyter till en marknadskommunikation, t.ex. I form av kommentarer, ligger ansvaret hos de personer som skapat sådant innehåll, detta då marknadsföraren saknar kontroll. Prinsessan Madeleine har nyligen lanserat hudvårdsmärket Minlen, ett samarbete med det schweiziska företaget Weleda. Hon kallar detta projekt för ett familjeföretag där hennes make Chris O´Neill bidrar med affärsråd och ekonomisk expertis, medan deras barn har fungerat som en testpanel för produkterna. Enligt prinsessan själv kommer inspirationen till företaget från hennes oro över att ungdomar använder hudvårdsprodukter som inte är anpassade för deras hudtyp, ofta influerade av trender på sociala medier som TikTok. Den digitala marknadsplatsen Wolt förlänger sitt samarbete med en extern fullservice-mediebyrå för att stärka sin position och ta varumärket till nästa nivå på svenska marknaden.

Från Jönköping till USA – BUBS tar nästa steg med hjälp av influencers och strategiska partnerskap

Världen har de senaste åren sett framväxten av innovativa plattformar och lösningar för att koppla samman influencers med varumärken. Det är finska Nooon.life som ger sig in i kampen om influencers och deras samarbeten med hotell. Konsumentombudsmannen (KO) har utfärdat ett förbudsföreläggande mot influeraren Bianca Ingrossos helägda aktiebolag Bianca Ingrosso AB samt sminkföretaget Beauty Icons AB, känt för varumärket Caia. Beslutet rör dold marknadsföring där inlägg i sociala medier inte har märkts som reklam trots att de marknadsför smink. Vilket ansvar du har för arbetsgivaravgifter och ersättningar beror på om du har inflytande över hur produkter, tjänster eller annan ersättning fördelas.

Förpackning och produkt tillsammans, bara får användas om det verkligen är giltigt för båda delarna. Så är exempelvis inte fallet om påståendet endast avser förpackningen medan den betydande effekten av produkten och förpackningen kombinerat skiljer sig från den betydande effekten av enbart förpackningen. ICC-koden är ett centralt verktyg för självreglering inom marknadskommunikation. Den fungerar, inom ramen för gällande lagstiftning, som en vägledning för domstolar vid tolkning av det lagen kallar god marknadsföringssed.

Utöver olika lagar för hur reklam ska utformas finns föreskrifter och rekommendationer från myndigheter samt rekommendationer från näringslivets olika branschorganisationer. Men för vissa, särskilt de som äger bolag tillsammans med andra, kan det bli en försämring. De måste dela på samma utdelningsutrymme – och det gör att många mindre ägargrupper, mellan två och tio delägare, riskerar att förlora mest.

Om influencern å andra sidan har A-skatt är det normalt sett den som anlitar influencern som ska betala arbetsgivaravgifter och som kan behöva göra skatteavdrag för vissa ersättningar. Regeringen ger Konsumentverket i uppdrag att redovisa och förstärka sitt informations- och tillsynsarbete när det gäller marknadsföring som bedrivs av influencers. Konsumentverket ska redovisa hur myndigheten utövat tillsyn över marknadsföring som bedrivs av influencers och hur de informerat aktörer i branschen om vilka regler som gäller. Konsumentverket ska också förstärka insatserna riktade till barn och unga och bedöma om ytterligare stöd och vägledning till företag och influencers kan bidra till ett stärkt konsumentskydd och ta fram sådant material.

Även om koden i sig inte är juridiskt bindande, kodifierar den praxis och definierar vad som anses vara ansvarsfull marknadsföring. Den globala byrån för influencer marketing, UGC och AIGC, Relatable, stärker sitt ledarskap genom att välkomna Ulrika Ek som ny VD och styrelseledamot från och med den 1 november. Ulrika Ek kommer senast från rollen som Industry Manager på Google och har tidigare varit ansvarig för Metas mediepartnerskap i Norden samt VD för Nyheter24-Gruppen. Enligt Marknadsföringslagen måste all marknadsföring vara tydligt identifierbar som reklam. Det kan göras genom att använda uttryck som ”reklam” eller ”i betalt samarbete med”.

Libero väljer Relatable som ny influencer marketing-partner i Norden

Influencer marketing är inte någon unik profession där särskilda regler gäller utan det som marknadsföringslagen anger gällande kommersiella budskap gäller också när du samarbetar med en influencer, oavsett kanal. Enkelt förklarat innebär detta att mottagaren av budskapet utom rimligt tvivel skall kunna uppfatta budskapet som just reklam och ingenting annat. Allmän praxis i branschen är att innehåll markeras med tydlig textförklaring som anger att det rör sig om just reklam eller en annons. Rekommendationen utgår från gällande regler i marknadsföringslagen, Internationella Handelskammarens (ICC) marknadsföringskod samt praxis från både domstol och Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON). Den innehåller konkreta råd om när och hur reklam ska märkas ut, vilka formuleringar som är lämpliga, och hur placering och tydlighet påverkar mottagaren.

Den senaste tillskottet är Stina Force, som bringar över tio års erfarenhet från såväl internationella storföretag som snabbväxande företag i tillväxtfaser. Banana Gang och Petit Banana är pionjärer inom influencer marketing när det gäller husdjur. De har inte bara öppnat upp för en ny målgrupp av djurälskare, utan har också visat att petfluencers kan vara lika inflytelserika som sina mänskliga kollegor.

Men något som på senaste blivit ett populärt sätt att synas online på är genom att samarbeta med olika influencers och på så vis locka till sig nya kundgrupper och för att nå målgrupper man tidigare kanske inte riktat sig mot. Vad som dock är viktigt att hålla koll på är det råder nya regler kring detta – och om dessa inte följs kan både företag och influencers åka på att betala dyrt. Astma- och Allergiförbundet väljer att samarbeta med Splay One som sin nya content- och influncer marketing-byrå. Splay One kommer att utveckla föreningens innehåll i tryckta, digitala och sociala kanaler, samt ta över produktionen av medlemstidningen Allergia. Utöver detta kommer de leda arbetet med strategiska samarbeten med influencers. Detta samarbete förväntas sätta standarden för hur organisationer kan använda influencer marketing för att påverka och utbilda om viktiga frågor.

Med andra ord får inte ett kommersiellt budskap förväxlas med redaktionellt material producerat av tidningar eller andra medier. Istället måste dess kommersiella karaktär vara tydlig för mottagaren vid en snabb överblick. Om ditt företag publicerar inlägg om företagets produkter och verksamhet i sociala medier är det i regel marknadsföring som omfattas av marknadsföringslagen.

Den ena kampanjen syftar till att belysa samarbetet mellan Bruce och gymkedjan STC i Sverige, medan den andra strävar efter att öka Bruces närvaro på den norska och danska marknaden. Monark står bakom en av Sveriges mest populära cykel genom tiderna – den klassiska damcykeln KARIN. Årligen tar Monark fram en unik Limited Edition för denna cykel och 2024 års limiterade upplaga av Karin har skapats tillsammans med sociala medier-profilen, entreprenören och 2023-års https://casumoofficial.com/ inredningsinspiratör Krickelin.

Reglerna innehåller nu en tydlig definition av vad influencers är, tydlighet om när visst innehåll är att se som influencer marketing och än tydligare regler rörande kravet på reklamidentifiering. I ett tydligt tecken på en mognande marknad för influencer marketing har Göteborg & Co AB, ett kommunalt bolag, annonserat sin intention att teckna avtal med en byrå för influencermarknadsföring till ett affärsvärde om 3,2 miljoner kronor. Upphandlingen sker med fokus på att uppnå det bästa förhållandet mellan pris och kvalitet, ett krav som understryker den strategiska betydelsen av att välja rätt partner i en bransch som blir alltmer professionaliserad.

Detta beslut är strategiskt för att nå ut till nya målgrupper och stärka CONVENDUMs varumärke på ett bredare plan i den ständigt föränderliga affärsmiljön. – Vi vill bidra till att branschen får gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Målet är ökad transparens, tydlighet och större förtroende – både från marknadsförare och från de som arbetar professionellt med influencer marketing, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer. Reklamombudsmannen är, till skillnad från Konsumentombudsmannen, ingen statlig enhet utan en stiftelse bildad genom  initiativ av branschorganisationen Sveriges Annonsörer och Näringslivets delegation för marknadsrätt. Stiftelsen finansieras genom en frivillig avgift från drygt 400 företag och organisationer inom olika branscher med målet att dess uttalanden ska verka för självreglering. Beslut från Reklamombudsmannen kan dock vara vägledande för myndighetsbeslut.

Det tydliggörs bland annat att kodens regler gäller för marknadsföring som består av AI-genererat material. Ida Warg, som ägde 50,1 procent av bolaget, motiverar försäljningen med att bolaget nu behöver kraft och resurser för att fortsätta växa. Denna dynamiska duo steg in som ny partner för Stockholm Filmfestival tidigare i år, och de har inte varit sena att leverera minnesvärda ögonblick i filmens värld. Kom ihåg att du genom ditt medlemskap i Sveriges Annonsörer kan få juridisk rådgivning av våra jurister om du har frågor om t.ex. Dessutom måste marknadsförare försäkra sig om att underlaget för en eventuell tredjepartscertifiering är tydligt och certifiering av miljöpåståenden ska bygga på tillförlitlig vetenskaplig bevisning.

För att stötta marknadens aktörer lanserar nu Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) och IAB Sverige en gemensam branschrekommendation för reklammarkering vid influencer marketing i sociala medier. Enligt marknadsföringslagen i många länder finns det krav på reklamidentifiering och tydlighet kring vem som är avsändaren. Detta innebär att all marknadsföring måste vara utformad på ett sådant sätt att det tydligt framgår att det är marknadsföring och vem som står bakom den.